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两只YSL换一支这三位是口红界的保时捷宾

2019/06/08 来源:榆林信息港

导读

小儿感冒咳嗽小儿感冒咳嗽小儿感冒咳嗽吃什么药作者:Selina Wang刚刚过去的2016年,一场“星辰”大战席卷朋友圈,Y

小儿感冒咳嗽
小儿感冒咳嗽
小儿感冒咳嗽吃什么药

作者:Selina Wang

刚刚过去的2016年,一场“星辰”大战席卷朋友圈,YSL凭借圣诞限量版星辰口红火了一把,甚至还在一些城市玩起了限购,想集齐一套?买完一支再继续排队去吧。

圣诞过后,正当大家以为星辰卖完了,可以翻篇了,此时,各大社交媒体又接二连三被其他品牌口红刷屏了,什么TF,萝卜丁,斩男色,999……女人们跃跃欲试,不断尝鲜,乐此不疲。直男们却被这状况搅的眼花缭乱,傻傻分不清楚。于是,有人给出了这张图,希望通过男人们喜爱的汽车来诠释口红在女人心中的地位。

放眼望去,熟悉的某过于L’Oréal, YSL, Dior等这些耳熟能详的名字。但近年来,一些神秘且高冷的小众品牌,却已悄然走红。那么,那些被比作宾利,路虎,兰博基尼的口红,到底是什么来头呢?

CPB—拿在手上,像攥了块钻石

CPB这个名字来源于法文的缩写,在中文里被翻译成“肌肤之钥”,意为开启肌肤美丽的钥匙,而这个品牌的标志就是一个心形的钥匙。

虽说有着洋气的法国名字,但CPB却是日本资生堂旗下的高端品牌。在日本,主要有三大高端化妆品品牌,分别是COSME DECORTE(黛珂),SUU和CPB,巧合的是,这三大品牌刚好分别属于KOSE(高丝),Kanebo(嘉娜宝)和SHISEIDO(资生堂)三大化妆品公司。

CPB不仅有彩妆,也有护肤品。2000年后开始全面进入中国内地的高端商场购物中心,并启用周迅作为当时亚太区的品牌代言人。同时主推保湿和抗老的护肤系列。除了高科技之外,CPB更是在化妆品的外包装上下了很多功夫,许多彩妆品瓶身都非常精致,并有多个切面,仿佛钻石一样,拿在手上闪闪发光。一般来说从乳液到面霜,再到彩妆品,每种瓶子都有固定的模具模型,如果要做一个不同以往,比较特殊的产品外瓶,则意味着成本更高,且原有的模具可能无法继续使用。

近年来,资生堂逐渐在向欧美市场扩张,并打破了日本品牌不用欧美代言人的惯例,选择了Amanda Seyfried作为其欧美市场的代言人,并希望此举也可以为品牌带来国际化形象,而非单纯的给亚洲人做的化妆品牌。

如今CPB已经在美国,加拿大和俄罗斯有了专柜,但大部分专柜还是集中在亚太区。扩张的脚步略显迟疑。

说完这个品牌,再绕回它的口红。经济不景气时期,这样一件非生活必需品往往能够带给女性内心极大的满足和愉悦感,且大部分人可以买得起,几乎不存在有价无市的情况。事实上,市场需求也带动了CPB的口红生意。

至于为什么比作路虎和保时捷,直接理由就是价格。毕竟大部分口红都卖300元以下,CPB的价格飞到了660元。并且口红的外壳和膏体还要分开卖。没有了高颜值的外壳,膏体是不是会被嫌弃呢?

CPB口红的外观设计像钻石一样,有不同切割面,可以折射光线,同时膏体也有不同的切割面,超高的颜值在涂抹时且给人以尊贵感。色号的划分源于玫瑰在不同时刻幻化出的三种光感。类是数字1开头的水缎系列,涂抹效果类似于唇彩,光泽度,滋润度高,涂抹在唇上显色度不高。第二类是以数字2开头的丝光系列,介于漆光与哑光之间,多有些闪闪亮亮的成分,而第三类则是以数字3开头的雾绒系列,也就是哑光效果。

芦丹氏—原本只是做香水的法国品牌

虽然是一个源自法国的沙龙品牌,但是芦丹氏(Serge Lutens)却与日本资生堂合作多年。品牌的创始人Serge Lutens初是一位化妆师,后因1992年推出Feminite du Bois香水而声名鹊起,在当时掀起一阵购买木香调女香的狂潮。之后陆续推出多款香水,领跑香氛界。而成名作Feminite du Bois在2000年后经过改版,继续销售,中文名字为“林之妩媚”。

2014年3月开始,资生堂计划收购芦丹氏,并终将这个一直合作的香氛品牌收归名下。如今创始人Serge Lutens继续担任品牌创意总监并负责香水业务。而彩妆等其它业务则主要由资生堂来管理。目前,市场估计芦丹氏年零售收入约1500万美元,预计资生堂未来十年有望将该品牌的销售额翻倍增长。

除了传统的香氛之外,芦丹氏也发展了为数不多的彩妆品并定位高端,此时,大家口中那颗很贵的“卤蛋”曝光度逐渐增加,也就是芦丹氏的口红。

说完芦丹氏的品牌背景,再来看看口红本身吧。单价在600-700之间,只有普通唇膏三分之二左右的量。用小和贵来形容并不为过,同时,还不太容易买到,香港有专柜。目前来自这款口红的反馈除了贵之外,使用感和满意度还算高。被比作宾利也在情理之中。

Christian Louboutin口红—红底鞋的光环下

Christian Louboutin的口红常被简称为CL或者萝卜丁,当然也有人称这款口红为女王的权杖,已经成名一年多了。90美金一支的单价,在彩妆界的身价堪比多数男人眼中的兰博基尼,法拉利。

萝卜丁口红来自法国的高跟鞋品牌Christian Louboutin,其的就是红底鞋。对许多女孩来说,拥有红底鞋是一个美丽的梦想,毕竟大部分鞋子的售价都在600美金以上。价格实在不亲民。

而初许多人对这个品牌的印象则来自于美剧欲望都市(Sex and the City),女主角Carrie 的红底鞋经常出镜。而在生活中,Christian Louboutin这个品牌也得到了许多名人名媛的青睐和追捧,并享有较高的品牌知名度。

对于普通上班族来说,也许600美金一双的鞋子太过,但是90美金一支的同名品牌口红,倒是可以接受,怎么说也是红底鞋光环下的品牌。这其实也是一部分人购买萝卜丁的原因之一。

此外,Christian Louboutin口红的外形设计也是独具匠心,给人一种中东土豪的即视感。设计灵感源于出土的埃及艳后Nefertiti半身像,尖锥的外观,皇冠形状的盖子,加上红黑金为主的色调,给人一种强烈的视觉冲击力,更像古代王室贵族专用。口红的尾部特别加了铝圈,便于穿入丝带或项链,佩戴在身上。

至于色号和质地,其实与CPB和芦丹氏差别不是很大。分为薄纱,丝绸和天鹅绒三种,外形设计上也略有不同。薄纱系口红外壳呈鱼鳞状,显色淡。丝绸系外壳较为光滑,而天鹅绒则是磨砂的触感。专柜摆放的黑色管Christian Louboutin则只有一种红色,属于品牌限量色,被称为女王色。

口红如何变高端,从以上三个品牌中得出的结论便是,要么本身品牌价值高,比如Christian Louboutin,要么在设计上独具匠心,比如CPB,要么就要想办法另辟蹊径了。

就这三个品牌来说,Christian Louboutin口红本身积累了较高的品牌价值,不需要费力去宣传,大家都知道,同时独特的设计锦上添花。而CPB则在设计上颜值突出,并正在借着资生堂发展海外市场的东风,芦丹氏口红的发展略微有点慢。在这场汽车与口红的PK赛中,是否也预示着芦丹氏正发力在口红营销上下功夫了呢?

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