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厚积薄发稳健前行

2019/07/13 来源:榆林信息港

导读

厚积薄发 稳健前行中国汽车市场在2011年进入了相对平缓的发展阶段。但海马汽车副总经理、销售公司总经理吴刚表示,2011年是海马汽车厚积

厚积薄发 稳健前行

中国汽车市场在2011年进入了相对平缓的发展阶段。但海马汽车副总经理、销售公司总经理吴刚表示,2011年是海马汽车厚积薄发、崭露锋芒的一年。在这样的市场背景之下,海马汽车依然取得了超越市场平均的增长率,成为自主品牌中少有的亮点;此外,海马福美来三代也在这一年勇夺中国房车锦标赛(CTCC)年度总,成为在该赛事中夺得年度总的自主品牌车型。

逆市飞扬,跑赢大市,实现市场、赛场双丰收,海马汽车的2011年走的稳健而从容。特别是在大市整体下滑,自主品牌普遍收缩的环境中,海马汽车的成绩更显得分外耀眼。

延续文化体验式营销海马骑士2012款“万里走黄河”

品牌上行,是自主品牌发展的必由之路。对高速发展的海马汽车来说,更是如此。而作为海马汽车上行先锋的“硬派绅士”海马骑士,海马汽车为其打造了以文化探寻引发情感共鸣,以极限体验证明品质的独特营销之道。

2010年8月,海马骑士踏上了重走三万里丝绸之路的旅程。从长安到罗马,历时55天,跋涉15369公里,海马骑士以全程故障、维修配件零开封的卓越表现,充分展示了中国自主品牌汽车的风采。此后,海马骑士又启动“发现中国之美”全国营销活动,与媒体、消费者共同探寻区域特色文化,为传承中华特色文化贡献力量。

三万里丝路之行以及“发现中国之美”等主题活动,为海马骑士提供了验证产品实力的平台,并积累了深厚的品牌底蕴,成为了自主品牌的营销典范。而进入2011年,海马汽车联合中国保护黄河基金会、中国黄河文化经济发展研究会、中国自驾游主流媒体联盟等单位,开启了 “万里走黄河”海马骑士的又一次行走之路。

2011年8月8日,青海黄河源头,海马骑士2012款踏上了“万里走黄河”的征程。海马骑士2012款与活动团队历时28天,穿越八省30余个重要城市,跋涉7726公里直达黄河东营出海口,沿途探寻黄河文化,弘扬黄河精神,为中华母亲河的保护与治理工作贡献了自身力量。海马骑士2012款也以高原、山地、丛林、沙漠、草原、滩涂“全地形征服”的出色表现充分验证了自身实力。在完成“万里走黄河”的壮举后,海马骑士2012款乘势上市,以得到万里黄河验证的可靠品质与更丰富的品牌内涵获得了市场的一致好评。

“文化行走”这一独特的品牌上行路径,看似太过于阳春白雪,让消费者难以靠近,而且操作成本高昂。但实际上,却让骑士的品牌内涵与品牌气质显得与众不同,成功树立了自主品牌的高端感,实现了消费者的品牌认同;并让骑士成为自主阵营中款与韩系品牌在价格体系中相互渗透竞争,并站稳了脚跟的车型。

自主破阵利刃福美来演绎CTCC“黄色风暴”

2011年 11月 6日,中国房车锦标赛(CTCC)2011赛季第八分站赛在上海天马赛车场落下帷幕,CTCC经历了8个分站赛较量的终成绩也在此尘埃落定。海马福美来车队在CTCC中国量产车组争夺战中以254分的总成绩摘得2011年度桂冠,在实现了历史性突破的同时也创造了自主品牌夺得国内汽车赛事的传奇。

作为国内房车场地锦标赛中级别的赛事,CTCC自2004年正式定名开赛以来,经历了由起步到繁荣的几个阶段的发展,当无限制改装的做法受到制约,对于赛车的参赛要求更接近于量产原型车,在这其中自主品牌也经历了一系列的挑战, 海马汽车与CTCC结缘已久,自2005年开始投身比赛后,海马汽车一直坚持至今,一度成为了该项赛事中自主品牌车队的独苗,不过坚持终会有所回报,车队的成绩一直都在稳步提升,并于2009年、2010年连续两年获得季军。而在2011年,历经七年的坚持与磨砺,海马汽车终于迎来了自主品牌的里程碑。

海马汽车在CTCC赛场的成功,在于稳健,更在于坚持。七年的CTCC挑战之路,海马汽车让消费者深刻感受到了其骨子中的坚韧与不服输,以及快速成长的品牌实力;同时,极端的竞争环境也让海马汽车的产品实力得到充分磨砺,从而诞生了福美来三代这样足以力压合资品牌对手的车型。

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