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产品规划是载体橱柜企业要理顺关系橱柜橱柜

2019/07/23 来源:榆林信息港

导读

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产品规划是载体 橱柜企业要理顺关系_橱柜,橱柜企业,产品规划

产品是企业原始的载体,虽然现在橱柜产品同质化趋势下,企业花费了更多心思在营销环节,但也不能脱离橱柜产品本身去进行规划。橱柜企业可从与消费者、企业组织、产品之间、竞争产品和经销商之间的关系开始着手梳理。

产品规划是载体 橱柜企业要理顺关系

产品与消费者的关系

分析各细分市场的消费者的结构,分析各细分市场的消费者属性,如社会属性的职业、身份等,自然属性的年龄、性别等。通过不同维度的聚类,了解消费者的整体结构和需求占比。在合适的划分维度下,影响产品设计的不同导向,终影响到整个产品线的长度、产品的设计要素等因素。

分析不同结构消费者的需求特点、消费行为、消费习惯,如消费者的购买场所、购买频率、主流价格带、功能差异、或者看重产品的品牌、功能、质量等特点,此类分析终会影响产品的设计导向、成本控制、产品线结构、传播媒介选择、渠道架设等因素。

产品与组织的关系

考虑企业的整体战略,在橱柜产品规划中,需要考虑到产品规划要符合公司整体的战略,不能与企业的战略发生冲突。如该橱柜产品线主要目的是为企业支持品牌建设?或者抢占市场占有率?不同的定位会影响产品的设计要素、推广方式、营销手段等因素。

橱柜企业的核心能力,产品规划中需要考虑到公司的核心能力以及资源整合能力的程度,如果产品开发需求的资金、技术等大大超出了企业的能力,会影响企业资源配置的效率。

需要分析橱柜企业的组织覆盖能力,终会影响到产品的生产数量规划,营销节点规划。

分析产品与各事业之间的关系,不同事业部产品的地位不同,激励程度不同,自由回转能力不同也会导致各事业部的主观意愿、产品的现金流回转情况的不同,从而影响到产品的规划数量、市场推广支持力度方式等因素。

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