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阿里巴巴入股团购鼻祖Groupon全球化

2019/05/15 来源:榆林信息港

导读

阿里巴巴集团全球化进程正不断加速,继在春节期间入股韩国文娱公司SM后,又披露了已入股全球团购鼻祖Groupon。阿里巴巴团体在上周五

阿里巴巴集团全球化进程正不断加速,继在春节期间入股韩国文娱公司SM后,又披露了已入股全球团购鼻祖Groupon。

阿里巴巴团体在上周五向美国证券交易委员会(SEC)提交的监管文件显示,截至2015年底,阿里巴巴持有Groupon3300万股股票,持股比例到达5.6%。由此,阿里巴巴成为Groupon的第四大股东。受此影响,本周二阿里巴巴集团和Groupon的股价均大幅上涨。其中,Groupon报收4.08美元,上涨41.18%;阿里巴巴股价报收66.29美元,上涨8.87%。

《每日经济》注意到,除去Groupon之外,阿里巴巴集团目前还持有美国络零售商,增强现实公司Magic Leap和打车应用Lyft等公司的股份。

互联观察家、速途副总编丁道师分析称,不仅仅是投资Groupon,在此之前的几年里阿里巴巴团体已经投资大概10起以上美国或者欧美国家的电商企业,大部分投资金额并非小数目,可谓是一系列的投资。

Groupon具有可拓展性

虽然Groupon股价大幅上涨,但过去12个月时间里下跌了49%。Groupon CEO里奇威廉姆斯在上周五接受彭博社采访时表示,Groupon股票遭到了低估。

也许正是业绩低迷,股票被低估的Groupon给了阿里巴巴集团一个出手的机会。自上市以来,Groupon 一直都面临着难以刺激业绩增长和实现盈利的困境。2015年11月,新上任的里奇威廉姆斯就试图带领公司实现走出困境。据悉,为精简公司的国际业务,Groupon已退出了17个国家的市场,目前在28个国家继续开展业务。

《每日经济》注意到,就在阿里巴巴团体披露上述持股信息的一天前,Groupon刚刚公布了2015财年第四季度财报,得益于北美业务增长的推动,公司第四季度的事迹超出了市场预期,实现营收9.172亿美元,较上年同期的8.832亿美元增长4%。

对投资Groupon的原因,阿里巴巴集团公司事务专家易明在接受《每日经济》采访时称,阿里巴巴对互联企业拥抱线下是非常有兴趣和热情的,未来主要的战略就是利用互联的手段去帮助线下的企业。

易明称,Groupon是美国的O2O鼻祖,也是团购鼻祖,是家利用互联的手段去帮助线下做生意或是交换的企业。尽管目前中国在O2O领域已经非常了,但依然想从美国学习经验,这是阿里巴巴集团投资的主要目的。

美国对O2O的接受程度很低,这是Groupon一直被低估的原因。易明表示,阿里巴巴在O2O上已有很多不同的布局,口碑主要是餐饮,与银泰的合作是把商场数字化,与苏宁的合作则是如何把门店数字化。

在互联商业模式分析师郝智伟看来,阿里应该是看重Groupon团购的可拓展性,阿里巴巴集团成为Groupon的股东也是国际化的一步,借其更广泛的欧美分支机构,落子发达国家市场,开发跨境B2C业务,另外也可复制自己做聚划算的大数据经验给Groupon,因地制宜地为其提供发展动力,同时也可能将原本美团在垂直纵深拓展的经验带到国外。

以O2O推动国际化

丁道师认为,尽管Groupon靠团购起家,但如今也在积极转型,只是没有美团转型得快,转型得好而已。即便如此,Groupon的基础仍在,影响力也在,阿里巴巴团体入股后可帮助它。

值得注意的是,阿里巴巴团体旗下的口碑与Groupon的业务非常类似。2015年6月23日口碑复活,口碑是阿里巴巴集团和蚂蚁金融服务团体各出资30亿元成立的本地生活服务平台公司,集合了包括超市、餐厅等线下资源。

虽然阿里巴巴团体此前也投资了美团,但就在今年1月19日,合并后的新美大完成了33亿美元的新一轮融资,阿里巴巴集团未出现在这轮融资中。随后,阿里巴巴团体公布了2015年第四季度业绩,并首次公布了口碑的业绩。据财报表露,第四季度口碑交易金额达到158亿元人民币。

阿里巴巴团体董事局执行副主席蔡崇信曾在会议上表示,阿里巴巴还没有兜售美团股份,但退出只是时间问题,公司对美团的财务投资非常成功,但是基于更好资源配置的目的,我们会增加对口碑资源的投入,退出美团也就是时间上的问题。

在业界看来,阿里巴巴集团并不缺乏O2O平台的雏形,在该领域不断发力,无论是曾与大众点评厮杀的美团,还是以后亲养的口碑,以O2O业务去推动国际化或是阿里巴巴团体未来重要的一个方向。

巨头进入一个领域的时候,只做一个企业风险会很大,口碑也好,Groupon也罢,于阿里巴巴集团而言还仅仅是一个开始。丁道师表示。

毋庸置疑的是,阿里巴巴集团旗下的口碑,还将与腾讯入股的新美大,百度旗下的糯米,一起去争取未来的O2O市场。

不过,据易明对的说法,如果有一天口碑和支付宝全球化积累非常快,阿里巴巴的全球化也非常迅速,还会探索这样的可能性:即接入Groupon系统,和Groupon进行合作去做一些拓展。但他同时强调,Groupon目前在美国仍处于发展的初步阶段。

郝智伟认为,上述做法完全可行,口碑可以做Groupon用户的中国版接口,支付宝也是这样,就像滴滴和它投资的美国友商那样,互相接驳用户的跨国使用。

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