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苹果iPhone11销量超预期背后靠入门略

2020/10/16 来源:榆林信息港

导读

苹果 iPhone11销量超预期背后:靠入门款大降价和营销手段拉销量商财经网实习生杨雯翕/文近日,美国的苹果公司声势浩荡地发布了最

苹果 iPhone11销量超预期背后:靠入门款大降价和营销手段拉销量

商财经网实习生杨雯翕/文

近日,美国的苹果公司声势浩荡地发布了最新款的iPhone11系列手机。但是,业界看来,即使苹果推出了iPhone11,仿佛也没法阻挡其在华的颓势,因为此次iPhone11在华不是靠产品作为卖点,而竟然是靠各种营销手段作为卖点。

新iPhone靠入门低价吸引人

据国内几个主要电商平台的数据显示,新iPhone11系列的预订量与去年相比提升很多,主要原因还是入门款的iPhone11起步价为5499元,比去年的入门款iPhone XR降低了1000元。

不过根据外媒的介绍,今年新iPhone11系列全球的首批订单量预计在 800 万台左右,相比去年 2018 款iPhone最少减少了10%。其中,iPhone11 占定单总数的60%,iPhone 11 Pro占10%,iPhone 11 Pro Max占30%。

同期减少10%这个数字足以说明苹果今时已不同昔日,不复以往的火爆局面。

9月19日晚,华为Mate 30系列新机推出后,苹果iPhone 11系列多平台降价,始作俑者是拼多多。

不过,其他电商平台也各有招数,有的是弄分期付款,有的是以旧换新,总的来说,都是将iPhone 11大降价。

面对预期下滑,苹果公司一向是反其道而行之。两年前,苹果公司就做出大胆的决定—提高iPhone售价—通过提高单位利润对冲下滑的影响。结果iPhoneX在中国销量惨淡。

今年的iPhone 11系列基础款降价,也让大家意外。

不过苹果这样做,以后的手机价格还上得来吗?

苹果大势一去不复返?

据媒体9月19日报导,在最新的中国年度品牌报告中,苹果的排名仅仅位居24位,比较之下,华为排名第二,而在2017年苹果的排名为第11位。

报道指出,苹果在此报告中地位的下滑,恰恰验证了这家美国企业行将在中国市场面临的一系列。据研究机构Canalys的数据,2019年第二季度,苹果在华智能手机市场的份额下滑至5.8%,仅仅排名第五。

另外,眼下在中国市场,苹果的智能手机业务也没法风平浪静,还要面临着来自华为、小米、OPPO等手机品牌的挤压。

此次的iPhone11上市没几天就被电商平台大降价,以后苹果的路,或许没有那末好走了。

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本文相关词条概念解析:

苹果

苹果公司(AppleInc.)是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日创建,并命名为美国苹果电脑公司(AppleComputerInc.),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司1980年12月12日公然招股上市,2012年创下6235亿美元的市值记录,截至2014年6月,苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014资本追逐跨境电商年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30日,在宏盟团体的“全球最佳品牌”报告中,苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年,苹果品牌超越谷歌(Google),成为世界最具价值品牌。2016年4月22日,苹果公司证实苹果两大互联网服务——iTunesMovies和iBooksStore在中国区关闭

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